Концепция корейского бренда Frankly лежит в его названии. В переводе с английского Frankly означает «откровенно», поэтому производитель не скрывает затрат на изготовление и исследование продукта, честно указывая сумму на упаковке. Потребитель может ознакомиться с себестоимостью на каждом средстве и понять, что его не обманывают. Frankly устанавливает классическую продажную цену, которая в три раза превышает себестоимость. Таким образом, для потребителя все честно и прозрачно.

Frankly предлагает высококачественные натуральные продукты по доступным ценам. Создатели бренда концентрируют свое внимание на качестве и составе средств, используя только проверенные и протестированные компоненты. В основе формул нет ароматизаторов и вредных химических веществ, которые могут причинить вред коже и здоровью. Текстура бесцветная, без запаха, что особенно понравится людям, не терпящим отдушек в уходовой косметике.

Бренд Frankly не зациклен на яркой и фееричной упаковке, которая привлекает внимание. Дизайн — простой в исполнении, лаконичный, но стильный. Для упаковки используются исключительно экологически чистые и безопасные материалы. Frankly регулярно тестирует свои средства и выпускает только те продукты, эффективность которых непосредственно проверена временем на коже человека. Средства Frankly не тестируются на животных.